“Las marcas españolas de fútbol y la marca país”

4ºA

TAREA 10

PERIODISMO ESPECIALIZADO EN EDUCACIÓN Y DEPORTE.

“Las marcas españolas de fútbol y la marca país”

Tanto el Real Madrid como el Fútbol Club Barcelona cuentan con estrategias de comunicación muy claras. Desde el inicio de la temporada, los partidos y los entrenamientos, las campañas de Navidad y solidaridad, etc.

Una de las formas más directas de llegar a todos los aficionados podemos observarlo durante las pretemporadas de ambos equipos, ya que los clubes de la élite futbolística de nuestro país salen siempre de España para hacerse ver en otros países.

Un claro ejemplo son los entrenamientos y los partidos que llevan a cabo en China o EEUU, donde el público normalmente no tiene la oportunidad de ver a sus deportistas favoritos jugar en persona. Esta es una forma de acercar a los clubes a otras partes del mundo y de promocionar sus propias marcas fuera de nuestras fronteras y de las europeas. Tener la oportunidad de conocer a sus ídolos es una forma de tener contacto directo con los aficionados y de mantener una ilusión viva.

Otra de las maneras que utilizan estos clubes para venderse como marca es a través de los patrocinios. Uno de los principales en ambos equipos es la marca de automóviles Audi, que cada año cede a los jugadores un coche para que puedan asistir a los entrenamientos y a los partidos. A sabiendas de que los periodistas graban cada entrada y salida de todo el equipo pues resulta ser la mejor publicidad para la marca. Además, al comienzo de cada año hacen una presentación con el reparto de vehículos a cada jugador y entrenador del club que siempre aparece en los medios siendo una publicidad muy efectiva, ya que muchas personas ven a Audi como “el coche de los futbolistas”.

En las camisetas de los jugadores, tanto en los partidos como en los entrenamientos aparecen los logos de numerosas marcas, donde la mayoría llevan bastantes años patrocinando a estos clubes. Llama la atención las inversiones millonarias que hacen los patrocinadores principales para que su marca sea representada por una entidad deportiva, claro está que la imagen y el prestigio que adquieren las marcas que invierten en ellos es muy superior al que podrían conseguir con otros deportes o incluso en otros sectores.

En el caso de Nike y Adidas, como marcas deportivas que patrocinan al Barça y al Real Madrid respectivamente, representan también la rivalidad de ambos clubes y de las propias marcas. Enemigos dentro y fuera del campo embolsan grandes cantidades de dinero gracias a estas dos entidades y sobre todo a los deportistas que juegan en ella.

La presencia del Real Madrid y el Barcelona dentro de España, indiscutiblemente es de las más reconocidas y representativas. Pero también, ser dos de los mejores clubes de fútbol a nivel mundial no se puede negar que ayudan al país a tener una mejor posición en la opinión pública fuera de nuestras fronteras. En España se vende continuamente la “Marca España” y sin duda uno de los mejores representantes es el deporte español, y más aún a través del deporte rey en nuestro país y en muchos otros, como es el fútbol. Contamos con una de las mejores ligas del mundo y con muchos de los jugadores más galardonados en la historia del deporte. Por lo tanto, se trata de un flujo bidireccional de influencias y beneficios. El deporte y España van de la mano, son buenos trabajadores.

En cuanto a la comunicación de ambos equipos, son indiscutibles las grandes labores que llevan a cabo en cuanto a comunicación externa e interna. Es muy difícil que una empresa funcione bien sin comunicación interna, y es excelente si funcionan ambos tipos de comunicaciones. El trabajo interno de un club de fútbol de prestigio es muy difícil de conocer por las políticas que llevan a cabo para no filtrar más datos de la cuenta, pero sí es cierto que es fácil de saber si funciona bien por la eficiencia de sus trabajadores y tanto el Real Madrid como el Barça destacan por tener la capacidad de organizarse y trabajar en equipo sin que se pase por alto ningún detalle. Son claras representaciones de empresas con impecables gestiones.

También hablábamos de la comunicación externa, lo que todos vemos, y como anteriormente mencionaba, sin duda hemos observado la cantidad de métodos de trabajo, recursos publicitarios, y convenios que llevan a cabo para que esta parte de la entidad funcione. Tiene una imagen de grandeza y de liderazgo que no cualquier empresa puede conseguir.

No solo es lo que representa cada club, sino las formas de gestionar cada empresa y el trabajo que invierten en comunicación. El número de trabajadores en ambas entidades representa las inversiones que hacen para que todo el trabajo sea de calidad y lo más eficiente posible.

Tenemos que hablar de una cuestión de marketing que no viene nada mal a España, ni a estos clubes el propio país.