4ºA
TAREA 10
PERIODISMO ESPECIALIZADO
EN EDUCACIÓN Y DEPORTE.
“Las marcas españolas de fútbol y la marca país”
Tanto el Real Madrid como el Fútbol Club Barcelona cuentan
con estrategias de comunicación muy claras. Desde el inicio de la temporada,
los partidos y los entrenamientos, las campañas de Navidad y solidaridad, etc.
Una
de las formas más directas de llegar a todos los aficionados podemos observarlo
durante las pretemporadas de ambos equipos, ya que los clubes de la élite
futbolística de nuestro país salen siempre de España para hacerse ver en otros
países.
Un
claro ejemplo son los entrenamientos y los partidos que llevan a cabo en China
o EEUU, donde el público normalmente no tiene la oportunidad de ver a sus deportistas
favoritos jugar en persona. Esta es una forma de acercar a los clubes a otras
partes del mundo y de promocionar sus propias marcas fuera de nuestras fronteras
y de las europeas. Tener la oportunidad de conocer a sus ídolos es una forma de
tener contacto directo con los aficionados y de mantener una ilusión viva.
Otra
de las maneras que utilizan estos clubes para venderse como marca es a través
de los patrocinios. Uno de los principales en ambos equipos es la marca de
automóviles Audi, que cada año cede a los jugadores un coche para que puedan
asistir a los entrenamientos y a los partidos. A sabiendas de que los
periodistas graban cada entrada y salida de todo el equipo pues resulta ser la
mejor publicidad para la marca. Además, al comienzo de cada año hacen una
presentación con el reparto de vehículos a cada jugador y entrenador del club
que siempre aparece en los medios siendo una publicidad muy efectiva, ya que
muchas personas ven a Audi como “el coche de los futbolistas”.
En
las camisetas de los jugadores, tanto en los partidos como en los entrenamientos
aparecen los logos de numerosas marcas, donde la mayoría llevan bastantes años
patrocinando a estos clubes. Llama la atención las inversiones millonarias que
hacen los patrocinadores principales para que su marca sea representada por una
entidad deportiva, claro está que la imagen y el prestigio que adquieren las
marcas que invierten en ellos es muy superior al que podrían conseguir con
otros deportes o incluso en otros sectores.
En
el caso de Nike y Adidas, como marcas deportivas que patrocinan al Barça y al
Real Madrid respectivamente, representan también la rivalidad de ambos clubes y
de las propias marcas. Enemigos dentro y fuera del campo embolsan grandes cantidades de dinero gracias a estas dos entidades
y sobre todo a los deportistas que juegan en ella.
La
presencia del Real Madrid y el Barcelona dentro de España, indiscutiblemente es
de las más reconocidas y representativas. Pero también, ser dos de los mejores
clubes de fútbol a nivel mundial no se puede negar que ayudan al país a tener
una mejor posición en la opinión pública fuera de nuestras fronteras. En España
se vende continuamente la “Marca España” y sin duda uno de los mejores
representantes es el deporte español, y más aún a través del deporte rey en
nuestro país y en muchos otros, como es el fútbol. Contamos con una de las
mejores ligas del mundo y con muchos de los jugadores más galardonados en la
historia del deporte. Por lo tanto, se trata de un flujo bidireccional de
influencias y beneficios. El deporte y España van de la mano, son buenos
trabajadores.
En cuanto a la comunicación de ambos equipos, son indiscutibles
las grandes labores que llevan a cabo en cuanto a comunicación externa e
interna. Es muy difícil que una empresa funcione bien sin comunicación interna,
y es excelente si funcionan ambos tipos de comunicaciones. El trabajo interno
de un club de fútbol de prestigio es muy difícil de conocer por las políticas
que llevan a cabo para no filtrar más datos de la cuenta, pero sí es cierto que
es fácil de saber si funciona bien por la eficiencia de sus trabajadores y tanto
el Real Madrid como el Barça destacan por tener la capacidad de organizarse y
trabajar en equipo sin que se pase por alto ningún detalle. Son claras
representaciones de empresas con impecables gestiones.
También
hablábamos de la comunicación externa, lo que todos vemos, y como anteriormente
mencionaba, sin duda hemos observado la cantidad de métodos de trabajo,
recursos publicitarios, y convenios que llevan a cabo para que esta parte de la
entidad funcione. Tiene una imagen de grandeza y de liderazgo que no cualquier
empresa puede conseguir.
No
solo es lo que representa cada club, sino las formas de gestionar cada empresa
y el trabajo que invierten en comunicación. El número de trabajadores en ambas
entidades representa las inversiones que hacen para que todo el trabajo sea de
calidad y lo más eficiente posible.
Tenemos
que hablar de una cuestión de marketing que no viene nada mal a España, ni a
estos clubes el propio país.
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